L’art de communiquer par Red Bull !
Red Bull, groupe international à su s’imposer à travers le monde en quelques années grâce à une communication dantesque !
Tout a commencé en 1984 quand Dietrich Mateschitz est en voyage d’affaire en Thaïlande et découvre la « Kreating Daeng » la Red Bull originel ! Il décide donc de s’associer avec le propriétaire Thaïlandais Chaleo Yoovidhya pour la création de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais !
Aujourd’hui Red Bull c’est 4700 employés, 3 milliards d’euros de chiffre d’affaire et une présence dans plus de 140 pays !
La réussite de Red Bull est principalement due à sa stratégie marketing et à sa volonté de placer les sports extrêmes au centre de sa communication. En effet c’est 15% du CA qui est injecté chaque année dans le sponsoring sportif (soit 450 millions d’euros) !
Récemment Red Bull a, une fois de plus, créé le buzz en s’associant avec Felix Baumgartner, parachutiste et sauteur extrême qui devait sauter dans le vide depuis l’espace ! Une chute vertigineuse de 36 km, suivie en directe par des millions d’internaute en streaming, qui a malheureusement été reportée à cause des conditions météos !
N’oublions pas leur slogan : Red Bull donne des ailes !
Bien que le saut n’ait pas eu lieu, il reste néanmoins une réussite pour Red Bull, cet évènement ayant été relayé sur tous les réseaux sociaux faisant par la même occasion la promotion de la marque !
Quoiqu’il en soit, la Formule 1 est le secteur qui apporte le plus de retombées pour Red bull. Son pilote star Sébastien Vettel domine ses concurrents depuis 2010 grâce à un bolide hors norme.
Encore une fois, l’entreprise s’appuie sur les bons résultats du Red Bull Racing Team pour créer le buzz, notamment en faisant chanter l’hymne américain à son V8 avant de s’élancer dans les rues de New York. Et également en battant le record de vitesse de la traversée du tunnel Lincoln !
Voir la vidéo de la formule 1 Red Bull Racing
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Et ce n’est qu’une goutte dans l’océan du buzz Red Bull : Voltige Aérienne, parachutisme, base jump, Formule 1, Rallye, Nascar, Moto, boards… partout où vous trouverez des sensations fortes Red Bull sera présent et vous le fera savoir!
Vous l’aurez donc compris, nous sommes à dix mille lieux de la communication « classique » que l’on retrouve sur le marché des boissons gazeuses, et c’est ce qui fait toute la force de Red Bull, la créativité de son équipe de communication ! Commencer avec des publicités composées de dessins animés minimalistes et finir top of mind des boissons énergisantes ce n’est pas donné à tout le monde, à croire que Red Bull donne vraiment des ailes… Vous pouvez vous équiper des vêtements et accessoires aux couleurs de l’écurie sur des sites comme Oreca-Store.
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